Der EDARD-Bügelverschluss als Schlüssel zur vernetzten Getränkelösung

Vernetzte Verschlüsse: die unauffällige Innovation, die das Getränke­erlebnis nachhaltig verändert

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In einer Welt, in der Transparenz, Interaktion und Authentizität zu zentralen Erwartungen der Verbraucher geworden sind, kann Innovation auch über ein scheinbar simples Element erfolgen: den Verschluss. Lange Zeit lediglich als funktionales Schließzubehör betrachtet, entwickelt er sich heute dank der Integration der NFC-Technologie (Near Field Communication) zu einem echten Informationsträger.

Das Projekt der vernetzten Verschlüsse befindet sich derzeit gemeinsam mit unserem Entwicklungsbüro in der Umsetzungsphase. Die bisherigen Tests sind sehr vielversprechend, das System ist jedoch noch nicht finalisiert und aktuell noch nicht kommerziell verfügbar.

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Eine Innovation aus einem konkreten Bedarf heraus entstanden: Rückverfolgbarkeit

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Ausgangspunkt dieser Entwicklung ist ein klarer Anspruch: eine zuverlässige, nachhaltige und fälschungssichere Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten. Die direkte Integration eines NFC-Chips in den Bügelverschluss von EDARD ermöglicht es, das Produkt über seinen gesamten Lebenszyklus hinweg nachzuverfolgen und zugleich eine direkte Verbindung zum Endverbraucher herzustellen.

Durch einfaches Annähern eines Smartphones erhält der Nutzer Zugriff auf vielfältige Informationen wie die Herkunft des Produkts, Empfehlungen zur Verkostung, exklusive Angebote und weitere digitale Inhalte.

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Ein direkter Kommunikationskanal zwischen Marken und Konsumenten

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Dieses System eröffnet einen neuen, direkten Kommunikationskanal zwischen Marken und Konsumenten – ohne Zwischeninstanzen. Die Marke behält die volle Kontrolle über Botschaft und Kundenbeziehung und kann dadurch:

• personalisierte oder aufmerksamkeitsstarke Inhalte und Angebote bereitstellen,

• wertvolle Daten zu Nutzung und Präferenzen erfassen, unter Einhaltung der geltenden Datenschutzvorgaben.

Im Gegensatz zu klassischen Kontaktformen wie E-Mails oder Anrufen entscheidet der Nutzer selbst, ob und wann er interagiert. Die NFC-Technologie ermöglicht somit eine freiwillige, nicht intrusive Kommunikation, eingebettet in einen natürlichen, geselligen Konsummoment – und dadurch deutlich relevanter und authentischer.

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Tradition und Moderne: ein ausgewogenes Zusammenspiel als Schlüssel zum Erfolg

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Die Zielsetzung ist eindeutig: Innovation, ohne die eigene Identität zu verfälschen. Beispiele traditionsreicher Marken wie Le Parfait oder Flensburger zeigen, dass eine Modernisierung des Markenauftritts möglich ist, ohne das gewachsene Markenbild zu verlieren. Der vernetzte Bügelverschluss folgt genau diesem Ansatz. Er erweitert das Nutzungserlebnis, ohne bestehende Gewohnheiten grundlegend zu verändern, und ermöglicht einen sanften Übergang hin zu einem nachfrageorientierten Marketing, bei dem Zuhören vor Handeln steht.

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„Der NFC-Bügelverschluss ist weit mehr als ein technisches Gimmick. Er stellt ein leistungsfähiges Instrument dar, das technische Funktionalität, Marketingpotenzial und Kundenbeziehung miteinander verbindet. Er adressiert konkrete Anforderungen der Branche und eröffnet zugleich neue Perspektiven für Marken, die Wert auf Authentizität, Leistungsfähigkeit und Nähe zum Verbraucher legen. In einem sich wandelnden Marktumfeld könnte diese Innovation künftig zu einem neuen Standard werden.“
Joël Segenreich, Geschäftsführer von EDARD

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Gut zu wissen

Die NFC-Technologie (Near Field Communication) ermöglicht den kontaktlosen Austausch von Informationen über kurze Distanz zwischen einem Objekt und einem Smartphone. Sie erlaubt einen unmittelbaren, einfachen und sicheren Zugriff auf Daten, Inhalte oder Services und schafft so neue Möglichkeiten für Interaktion und Informationsvermittlung.